臉書煉金術 文字換現金 影響力有價2014-01-13 23:00

數位時代，人人都可以是意見領袖，影響力可以反應價值。
「達摩媒體」營運長許景泰，慧眼視部落格商機，讓部落格鍍金，再待facebook形成行銷氣候，推出測試個人影響力的「粉力」，讓掌中文字兌換實質現金。
採訪╱潘姿吟　攝影╱董孟航（部分照片受訪者提供）

「個人影響力時代來臨！」「達摩媒體」營運長許景泰說，「一個群體，總有人是意見領袖，facebook世界也有。」「達摩媒體」既不是入口網站，也不生產內容，更無專屬部落格，但靠經營內文式關鍵字、部落格邊欄、口碑行銷等廣告服務，2012年創造8000萬元營收。

部落客掙錢推手

部落客崛起是媒體大改變的新角度，「部落客PO文而受網友信任，互相身份變成老師對學生，學生不見得會看廣告買東西，但通常都會聽老師的話。」
許景泰就是讓部落客得以透過部落格賺錢的始作俑者，「簡單來說，類似部落客經紀人。」成主要營收來源。
數位時代，瞬息萬變，「部落格3、4年前開始停滯，無名小站公布關站後，更加明顯。」許景泰分析，以前的大眾媒體、部落客是經營讀者，現在是個人經營社群圈。
facebook發展真實人際，社交圈變成容易而複雜，「1個人能參加好多粉絲團，白天專業外，晚上還有什麼專業？我們把這東西找出來，提煉你的價值，最後，影響力顯現，就在價值範圍有多少。」

藉分享賺取報酬

許景泰提出經驗談，「很多資訊很雜、很分散，廣告主很頭痛。」他延伸部落客經營邏輯，運用八二法則，讓少數有影響力的人幫忙發聲，由第1批人去體驗再告訴別人，讓對的人做對的事。
他的責任是橋樑，負責找到對的人，於是，團隊開發出「粉力」，從朋友數、追蹤數多寡，評估影響社交範圍，記錄擴散力，再根據社群分享、按讚、留言、標記互動次數分析社群力，及發文、傳照、分享、辦活動次數探討活躍力，集結3力數值：擴散力、社群力、活躍力，即可計算出個人影響力也就是「粉力」。
許景泰指出，「粉力」指數愈高愈能吸引企業贊助，個人可藉分享賺取實質報酬，2013年11月中上線至今，已合作過星巴克免費送1杯、推薦火鍋或燒肉店就送現金100元等活動，「我們負責分析、提供數值，但不介入，媒合是雙方都要願意的。」

【關鍵主角】

．許景泰，1978年出生，36歲
．學歷：輔仁大學大傳系畢業、政治大學廣電所碩士
．經歷：全球華人股份有限公司1111人力銀行副理、傑思媒體股份有限公司行銷媒體經理，2007年與張元溢、林合政合夥成立「達摩媒體股份有限公司」，擔任營運長

【店家資料】

．達摩媒體：www.dotmoremedia.com
．粉力網址：www.fanly.com.tw
．2012年營收：8000萬元（經營內文式關鍵字、部落格邊欄、部落格口碑行銷等廣告服務）

【使用者說法】

我覺得粉力圖型化介面簡單好操作、易上手，而且資訊圖表清楚，可以看到互動的朋友臉書大頭照，非常有趣；透過粉力，我測得影響力數值76分，曾獲星巴克免費咖啡1杯，不過，用了一段時間下來，指數變化不大，未來希望多些新鮮感。

有話要說 投稿「即時論壇」

onlineopinions@appledaily.com.tw

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